為什麼在職場要建立個人品牌
過去還在研究中心時，校內大家都看過本人，校外就是看paper。在小眾研究主題的世界，山頭是誰大家都很清楚，外面炒的個人品牌與我如浮雲。但踏出象牙塔後就發現規則不同，在業界每個人看的名字第一個去搜的是Linkedin, 而不是google scholar。
在數位時代，口耳相傳不再是人們獲得資訊的唯一的方式，很多人找資訊第一件事是先上網，而不是問別人或查書。還沒有穩固口碑的新人，比已經有知名度的前輩，更需要建立個人品牌。尤其Covid後的職場文化已經regime shift了，數位化的比例拉到極致，不能只靠舊方打天下。個人品牌應該是每個在職場要注意的事，而不是只有粉專板主要注意的事了。
例如我的新工作性質是顧問，不像過去有一個既定的工作等著我做，我需要不斷的自我推銷，不停尋找，甚至創造機會，Networking的重要性也劇增。但是上萬人的集團，大家四散八方，我一個新人，沒有人認識我，也不能用過去最擅長的約喝咖啡約吃飯各別擊破，要怎麼在山頭林立的世界冒出頭？
不騙你，我直屬長官就告訴我，新入職前六個月第一目標，就是建立個人品牌, 將我的名字跟一些特定的主題及我想傳達的形象，結合在一起。公司內部訓練networking的資料，也有personal branding。過去是名片，現在是個人品牌。
專業照片是數位Networking最簡單的第一步
個人品牌也需要有一個統一的形象，類似logo的概念。因為大腦處理資訊方式並非平均分配，有人臉的資訊是優先處理的。而且頻率很重要，人腦不是完全客觀地評斷一個人的外表，大腦有內建幫熟人美肌的演算法，所以不管長得再怎麼平凡無奇，看久就順眼了。因此有一個專業的大頭照打先鋒，會比只有名字縮寫，或是模糊不清無法辨識的照片，對建立個人品牌更有利。
從我十月底換新工作以來，專業大頭照已經重複使用超過30遍。從email, zoom/google meet/webex call, workday (類似公司內部Linkedin), team, slack, yammer(類似公司內部Facebook),…..諸多平台不生枚舉, 每個都有profile需要放照片。而相對應的，每一次email, 每次會議不開鏡頭時，每一次team留言，每一次線上互動，每一次別人搜索我的履歷，都有一個統一專業的大頭照打先鋒，遠比只有名字縮寫的KL, 更容易讓人記住「這個人就是Katherine」。
我也注意到，公司中高階以上主管幾乎都有專業的大頭照！我自己是中階，好險早就有專業照片，入職第一天就可以呈現準備好的樣子。如果還不是中高階的人，也可以反向操作，讓自己看起來先有專業架勢, fake it till make it。
求職何嘗不是如此，雖然美國履歷不放照片，但是只靠投履歷的求職很被動，要獵人頭找你就需要Linkedin，就連人資決定面試前都很有可能搜尋你的Linkedin。而Linkedin就是一種個人品牌，有好好經營的Linkedin可以主動帶來優質工作機會，不用再苦苦海海投，讓演算法判定你有沒有機會。Linkedin 照片看起來有沒有很專業，還是模糊不清無法辨識的生活照，就傳達出來你對專業的重視訊息不同。
照片傳達的形象是什麼？
如果要照專業形象照，就要思考你想傳達的形象是什麼？衣服的款式顏色、妝髮、背景的顏色，都傳遞無聲的訊息，這些訊息是不是統一且和你想傳傳達的訊息一致？
好比說，去年剛開始部落格又剛好換工作的時候，我想要有一個可以傳達專業的形象，有「內斂的鋒芒」感覺，而且職場部落格都可以用的相片。所以在跟攝影師討論後，選了背景灰藍色，襯膚色又有專業感，妝髮也是走比較銳利的路線，但是選擇優質厚布料的白色垂墜上衣，帶點柔軟特質中和一下銳氣。
原本以為只會在更新大頭照時使用一次，沒想這張照片後來已經使用非常多次，每一次有演講、Podcast、邀稿，我都可以馬上拿出一個統一、高解析度、符合我想要傳導訊息的照片。在數位媒體時代，絕大多數的時候別人都不會看到本人，都是照片打先鋒，而這個先鋒確實幫我打開更多道門，這是我當時沒想像到的。
而現在換照片，也是因為我比一年前，更認識到這張大頭照的重要性。在實際和客戶互動的過程中，發現很多人給我的回饋是，覺得我本人其實很溫柔親切（自己說有點不好意思），而很多客戶之所以來找我，是基於人味的那一面，所以我想要將照片傳達的訊息更貼近讀者回饋的訊息。
於是決定把工作還有粉專的照片分開。還是要要傳達溫柔又專業的感覺，但是粉專照片溫柔的比例拉高，並且配合海洋的主題，也衡量跟粉專橫幅的配合，還有在限動上縮小的效果。所以改用水藍色背景（海洋主題）、白色套裝（專業）、粉紅垂墜內搭（溫柔）、妝髮也往親切的方向走。形象是什麼，也是一個動態的過程。
Networking也要數位轉型
我在德州生物科技演講「How does Networking change my career」中提到，職場新手可以認真思考建立個人品牌，這真的是我公開寫作後的心得。因為這個粉專，讓我在機會成本的很低的情況下做networking實驗，我實驗各種陌生開發、各種自我介紹的排列組合、各種進退應對、各種傳遞媒介。過程中依照讀者和客戶回饋，不斷地修正改良，大受好評的我就如法炮製到工作上。結果這個實驗帶給我的正職的收穫，遠比反過來的多，完全是意想不到。
在相對扁平的時代，你敢不敢自己站出來，讓別人看到你會什麼?你想做什麼?你想去哪裡？如果你像我一樣，在學校待了很久職涯剛起步，外面山頭林立，如果只靠十年前長輩傳統的方式networking，可能就是再花十年跟在長輩後面。過去機會是給準備好的人，現在機會是給敢要的人, 我鼓勵大家勇敢利用前輩相對不擅長的數位能力，發揮上駟對下駟的局，為自己開出一片藍海。
工作型態數位轉型，你的networking也數位轉型了嗎？在大家都注意力缺乏的時代，你的好實力比過去更需要適當的包裝和標示/標籤，才更容易在海量雜訊中突顯出來，就很像Resume要在三秒內看到跟該職缺相關的重點一樣。一張專業大頭照，不管求職或是新人入職後都會一直用得到，絕對是值得的投資啊！
