【Networking數位轉型】專業大頭照比你想像的還好用!

為什麼在職場要建立個人品牌

過去還在研究中心時,校內大家都看過本人,校外就是看paper。在小眾研究主題的世界,山頭是誰大家都很清楚,外面炒的個人品牌與我如浮雲。但踏出象牙塔後就發現規則不同,在業界每個人看的名字第一個去搜的是Linkedin, 而不是google scholar。

在數位時代,口耳相傳不再是人們獲得資訊的唯一的方式,很多人找資訊第一件事是先上網,而不是問別人或查書。還沒有穩固口碑的新人,比已經有知名度的前輩,更需要建立個人品牌。尤其Covid後的職場文化已經regime shift了,數位化的比例拉到極致,不能只靠舊方打天下。個人品牌應該是每個在職場要注意的事,而不是只有粉專板主要注意的事了。

例如我的新工作性質是顧問,不像過去有一個既定的工作等著我做,我需要不斷的自我推銷,不停尋找,甚至創造機會,Networking的重要性也劇增。但是上萬人的集團,大家四散八方,我一個新人,沒有人認識我,也不能用過去最擅長的約喝咖啡約吃飯各別擊破,要怎麼在山頭林立的世界冒出頭?

不騙你,我直屬長官就告訴我,新入職前六個月第一目標,就是建立個人品牌, 將我的名字跟一些特定的主題及我想傳達的形象,結合在一起。公司內部訓練networking的資料,也有personal branding。過去是名片,現在是個人品牌。

專業照片是數位Networking最簡單的第一步

個人品牌也需要有一個統一的形象,類似logo的概念。因為大腦處理資訊方式並非平均分配,有人臉的資訊是優先處理的。而且頻率很重要,人腦不是完全客觀地評斷一個人的外表,大腦有內建幫熟人美肌的演算法,所以不管長得再怎麼平凡無奇,看久就順眼了。因此有一個專業的大頭照打先鋒,會比只有名字縮寫,或是模糊不清無法辨識的照片,對建立個人品牌更有利。

從我十月底換新工作以來,專業大頭照已經重複使用超過30遍。從email, zoom/google meet/webex call, workday (類似公司內部Linkedin), team, slack, yammer(類似公司內部Facebook),…..諸多平台不生枚舉, 每個都有profile需要放照片。而相對應的,每一次email, 每次會議不開鏡頭時,每一次team留言,每一次線上互動,每一次別人搜索我的履歷,都有一個統一專業的大頭照打先鋒,遠比只有名字縮寫的KL, 更容易讓人記住「這個人就是Katherine」。

我也注意到,公司中高階以上主管幾乎都有專業的大頭照!我自己是中階,好險早就有專業照片,入職第一天就可以呈現準備好的樣子。如果還不是中高階的人,也可以反向操作,讓自己看起來先有專業架勢, fake it till make it。

求職何嘗不是如此,雖然美國履歷不放照片,但是只靠投履歷的求職很被動,要獵人頭找你就需要Linkedin,就連人資決定面試前都很有可能搜尋你的Linkedin。而Linkedin就是一種個人品牌,有好好經營的Linkedin可以主動帶來優質工作機會,不用再苦苦海海投,讓演算法判定你有沒有機會。Linkedin 照片看起來有沒有很專業,還是模糊不清無法辨識的生活照,就傳達出來你對專業的重視訊息不同。

照片傳達的形象是什麼?

如果要照專業形象照,就要思考你想傳達的形象是什麼?衣服的款式顏色、妝髮、背景的顏色,都傳遞無聲的訊息,這些訊息是不是統一且和你想傳傳達的訊息一致?

好比說,去年剛開始部落格又剛好換工作的時候,我想要有一個可以傳達專業的形象,有「內斂的鋒芒」感覺,而且職場部落格都可以用的相片。所以在跟攝影師討論後,選了背景灰藍色,襯膚色又有專業感,妝髮也是走比較銳利的路線,但是選擇優質厚布料的白色垂墜上衣,帶點柔軟特質中和一下銳氣。

原本以為只會在更新大頭照時使用一次,沒想這張照片後來已經使用非常多次,每一次有演講、Podcast、邀稿,我都可以馬上拿出一個統一、高解析度、符合我想要傳導訊息的照片。在數位媒體時代,絕大多數的時候別人都不會看到本人,都是照片打先鋒,而這個先鋒確實幫我打開更多道門,這是我當時沒想像到的。

而現在換照片,也是因為我比一年前,更認識到這張大頭照的重要性。在實際和客戶互動的過程中,發現很多人給我的回饋是,覺得我本人其實很溫柔親切(自己說有點不好意思),而很多客戶之所以來找我,是基於人味的那一面,所以我想要將照片傳達的訊息更貼近讀者回饋的訊息。

於是決定把工作還有粉專的照片分開。還是要要傳達溫柔又專業的感覺,但是粉專照片溫柔的比例拉高,並且配合海洋的主題,也衡量跟粉專橫幅的配合,還有在限動上縮小的效果。所以改用水藍色背景(海洋主題)、白色套裝(專業)、粉紅垂墜內搭(溫柔)、妝髮也往親切的方向走。形象是什麼,也是一個動態的過程。


Networking也要數位轉型

我在德州生物科技演講「How does Networking change my career」中提到,職場新手可以認真思考建立個人品牌,這真的是我公開寫作後的心得。因為這個粉專,讓我在機會成本的很低的情況下做networking實驗,我實驗各種陌生開發、各種自我介紹的排列組合、各種進退應對、各種傳遞媒介。過程中依照讀者和客戶回饋,不斷地修正改良,大受好評的我就如法炮製到工作上。結果這個實驗帶給我的正職的收穫,遠比反過來的多,完全是意想不到。

在相對扁平的時代,你敢不敢自己站出來,讓別人看到你會什麼?你想做什麼?你想去哪裡?如果你像我一樣,在學校待了很久職涯剛起步,外面山頭林立,如果只靠十年前長輩傳統的方式networking,可能就是再花十年跟在長輩後面。過去機會是給準備好的人,現在機會是給敢要的人, 我鼓勵大家勇敢利用前輩相對不擅長的數位能力,發揮上駟對下駟的局,為自己開出一片藍海。

工作型態數位轉型,你的networking也數位轉型了嗎?在大家都注意力缺乏的時代,你的好實力比過去更需要適當的包裝和標示/標籤,才更容易在海量雜訊中突顯出來,就很像Resume要在三秒內看到跟該職缺相關的重點一樣。一張專業大頭照,不管求職或是新人入職後都會一直用得到,絕對是值得的投資啊!

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